日前，BCG消费者洞察智库与巨量引擎联合发布了《中国居民消费趋势报告：新十年 新十行 新生活》。基于对多个细分领域的调研与分析，结合消费者当前表露出来的消费态度，报告总结了未来10年的的五大消费主题：健康C位、拒绝躺平、悦己悦心、懒人科技和共享互娱。

值得注意的是，在调研结果中，新一代（18-25岁）消费者对五大主题展现出不同的侧重，对“悦己悦心”显得尤为关注，远高于平均水平。今年的双十一和双十二购物节中，一个较为明显的趋势是在产品功能趋同的情况下，产品颜值愈发成为影响购买决策的主要因素。

基于对该流行趋势的洞察，国内知名家居品牌黑白调也在今年推出了首款高颜值家居生活椅J101。“目前，新世代消费力和互联网快速发展并行，一定程度上造就了颜值的热潮。”黑白调认为，“在产品功能同质化的竞争中，高颜值的产品外观将成为黑白调吸引新世代消费者的一大核心要点。”

颜值即正义的时代，设计是做好产品的关键

在消费活动中，大众往往首先靠眼睛视觉提供的信息选择自己的消费对象，并在购买、使用和交流的过程中，靠眼睛视觉的对比和鉴赏来决定对于消费品的判断。“因此在我们看来，在这个颜值即正义的时代，想要做好产品，设计是关键”，黑白调如是说道。

由于将年轻消费群体作为目标群体，黑白调J101在设计研发上充分考虑到了年轻人的喜好，以白色为主色调，外观简约时尚，颇为“少女心”。同时兼具功能性，既能帮助减轻久坐的负担，又能带来舒适的坐感。可收纳扶手的设计也十分贴心，节省了空间，让小户型用起来也无压力。

凭借高颜值与适配度，黑白调J101广受年轻消费者的关注与认可，市场表现亮眼。目前，J101的销量持续增长，在家居低背网椅类目的市场占有率已攀升至首位。这之中，新世代年轻消费者热衷于网上“种草”的特点，也起了一定的作用。在小红书等新兴平台上，就有不少用户自发分享了使用体验，“设计贴心”“坐感舒适”“颜值百搭”是她们的普遍感受。

颜值之外，“过硬”的品质必不可少

尽管外观颜值会在一定程度上影响购买决策，但产品的品质仍是根本。“高颜值更大的价值在于吸引消费者的注意，激发首次购买的意愿，但能否形成重复购买与忠诚购买，还是得靠 ‘过硬’的产品。”从消费者的心态探索角度出发，黑白调始终认为，颜值应当是建立在产品品质能得到消费者认可的基础上的。

黑白调在购买者调研数据中发现，促成他们消费的原因主要集中在三个层面，一是外观比其他产品好看、二是功能比其他产品更符合消费者的需要、三是得益于刘涛代言的正面影响。其中，功能和品质能满足消费者的需求，则是首要前提。光有颜值而产品品质不过关，消费者即便有首次购买行为，却基本不会产生二次消费，更遑论自发向其他消费者分享、种草。

“消费升级不是产品卖得越来越贵，而是用同样的价钱，能买到性能更好，品质更好，设计更漂亮的产品。”黑白调表示，为给消费者带来更好的消费体验，在今后的发展规划上，他们将加大研发投入力度，不断地产品创新，“这样基础下的网红产品才能够‘长红不衰’”。