长久以来，中国的内衣市场一直被传统品牌把控，但发展至今，更多还是围绕性感、取悦他人审美来设计产品。

沉浸内衣市场30年的林秋认为女性应该更关注自身的感受，于是她抓住市场机会，成立了内衣品牌「秘语MIIEOO」。

随着「她经济」越来越成为主流，年轻一代的女性消费群体，不再单纯追求性感与美貌，她们更追求内衣的舒适，一些小众内衣品牌开始崭露头角。

作为一个新兴品牌，秘语MIIEOO成立之初就是要从细分市场入手，强调解放女性身体。

一个尺码包容多元身型

受营销号所鼓吹的“白幼瘦”审美的影响，在以往的内衣设计中，经常能看到只有白皮肤、瘦削的女性穿上，才会更好看的设计，但在新锐内衣品牌秘语MIIEOO中，它却以强大的包容性，让90-150斤多元身型的女性，从少女到熟女不同风格的女性，都能够完美兼容秘语的尺码。

秘语的尺码设计，是最受女性消费群体喜爱的因素之一。One Size的尺寸，对面料的要求十分严格，秘语双向四面弹面料，纬向经向都具有超高的弹力，可延伸至原长度的6倍，极大地适应了人体的活动，在经过了拉伸测试后，保证拉伸1000次后仍未变形，再综合考虑透气性、柔软度、轻薄度等因素，才投入生产。

秘语的品牌概念和产品设计也高度匹配，强调包容性和舒适性，告别了厚重的面料，采用的是以泡泡蕾丝和鱼丝蛋白为主推的轻薄材质，并且对不同肤色、不同尺码的女性都十分友好。

秘语MIIEOO想要传递的是，小众内衣品牌的出圈就是要把设计和品牌思想回归女性本身。无论从舒适度还是美观度来讲，秘语正是始终以“取悦自我”为产品设计的核心，并且努力去展现多元化的审美、强调品牌的包容性，使品牌思想更符合当代女性的主流意识，这就是秘语一经面世就收到追捧的原因之一。

重视前瞻性和设计感

秘语MIIEOO的出圈还与产品开发的思路有关，即重视前瞻性和设计感。

前瞻性体现在，先于常规市场需求开发产品。例如秘语自主研发的棉感泡泡蕾丝面料，颠覆传统蕾丝面料与皮肤接触所带来的异物感，以棉的舒适感温柔包裹每一寸肌肤。

设计感则包括样式、色彩和品牌广告的视觉呈现等方面。打开秘语MIIEOO的产品图和广告片，能很快地分辨出属于秘语品牌独有的风格化特征，品牌辨识度极高。

目前秘语MIIEOO品牌共有设计、研发和市场三个核心团队，因为秘语是一个通过设计思考来驱动产品创新的品牌，当整个品牌的设计风格在一个完整、统一的体系下，颜色、包装和视觉呈现都会显得非常“秘语”。

女性对潮流趋势的敏感度和关注度天生优于男性。因此，秘语MIIEOO品牌在内衣行业的排名正在持续上升。

其实对于小众内衣品牌来说，除了拿出好的产品，如何运营渠道、平衡和控制线上线下货品也是挑战。秘语MIIEOO在这方面毅然决定抛弃订货制，转向对终端商更为有利的现货制，不但提高了供应链的响应速度，还降低了整个供应链的库存成本，更好地满足了消费者的需求。

品牌破圈的关键，是对年轻人的“洞察”

在10年前，一些专柜品牌的消费人群是一二线城市居民，现在则是三五线城市的居民。一二线城市中最时尚的购物中心，已经看不见这些老品牌的身影。

能在行业中向上爬的品牌，要么是年轻的新锐品牌，要么就是正在经历年轻化转型的老品牌，因为每个品牌都希望自己的产品能够被时尚多变的年轻人所接纳。

在超千亿规模的内衣市场中，一个新品牌可以通过对时尚的更迭、供应链以及渠道的把握，高筑起品牌壁垒。

这或许也可以解释秘语的成功。作为一个诞生仅3年的新品牌，它既可以提供“爆品”，也抗住了销量对于供应链的考验。这是因为秘语推出的One Size尺码，能符合大批人群的穿着需求，同时也解决了内衣生产标准化的问题，这意味着它可以在资本加持下快速进行规模扩张。

秘语MIIEOO动辄数万件的成交，对供应链有着严苛的要求，虽然秘语是2018年才成立的品牌，但它背靠的母公司是福建银领服装科技有限公司。

如今，秘语MIIEOO的运营和货品已经逐渐完善，其品牌也定位为一个有趣的、治愈系家居生活内衣品牌。在这种未形成充分竞争的市场环境中，能够成为头部品牌的或许不会是原本排名第一、第二的品牌，而是那些刚刚诞生的新品牌。当它们走进市场时，会细细密密地从各处包围。

可以预见，秘语MIIEOO的主线、副线完成新一轮扩张计划之后，品牌认知度会显著提升，这个内衣品牌将慢慢脱离小众圈，争夺更多大众市场份额。