近日，互联网掀起了一阵小怪兽风，网友们纷纷晒出他们和“小怪兽”的一天。这些小怪兽就是来自FION菲安妮的原创IP包包。凭借这些“丑”萌个性的小怪兽双肩包，FION菲安妮在全网大火，不少消费者以为FION菲安妮是最近冒出来的新国潮势力，令人意想不到的是，今年已经是FION菲安妮成立的第40年了。

（FION菲安妮小怪兽包包）

作为一个拥有40年历史沉淀的国货品牌，FION菲安妮从第一代香港皮匠，发展到如今的国潮品牌，经历了互联网经济崛起、消费群体的更替、关店潮和FION菲安妮品牌转型阵痛等无数坎坷，靠着40年如一日的匠艺精神传承，FION菲安妮打破束缚、积极创新的品牌升级，在互联网时代中涅槃。

打破单一风格，让艺术和潮流并行

品牌成立早期，FION菲安妮的设计受当时国际潮流的影响，风格较为轻奢典雅。在90年代高级的设计风格、优质的工艺品质大受消费者好评，FION菲安妮的线下店也在全国范围内不断扩张。

（FION菲安妮小黄人包包和热依扎拍摄时尚大片，图片来自《星月SHOW》）

但随着互联网时代的到来，箱包行业产品同质化越来越严重，FION菲安妮原有的风格已经失去优势，加上90后、95后逐渐掌握了消费市场话语权，如何用产品进行文化和内容输出，获得年轻消费者的认同，成为了FION菲安妮迫在眉睫的事情。

（FION菲安妮×小黄人IP合作款包包）

2016年，FION菲安妮和《大鱼海棠》插画师鸟川芥进行跨界合作推出了第一款艺术家合作款手袋， 在天猫一经上架立马遭遇疯抢，一个月内卖出了1万个。打破常规的设计所带来的惊喜，让FION菲安妮从此开启了产品创新设计的转型。

近年来，FION菲安妮陆续发布了和Lisa Pappon、AKE、ZISHI只是、Pomme Chan、 Vadim Cesar等知名艺术家共同合作的跨界限量款包包。同时和小黄人、爱宠大机密、菲力猫、侏罗纪世界、大英博物馆等世界知名IP进行联乘，利用IP自带的流量和动漫、电影、亚文化潮流等元素，打入年轻市场，让更多年轻人了解FION菲安妮，种草FION菲安妮。

（FION菲安妮×古巴艺术家Vadim Cesar艺术合作款 苹果花托特包）

（FION菲安妮苹果花托特包，图片授权于微博时尚博主@萌女孩Minnie）

除此之外，FION菲安妮利用小动物的元素设计了小怪兽和小精灵两个系列的原创IP系列包包。新颖搞怪的造型，高级又特殊的材质面料，超过200道工序，FION菲安妮小怪兽们的诞生打破了箱包行业长期以来的传统设计风格，这些时髦、搞怪、趣致、不随大流的“小怪兽们”一跃成为年轻人的潮流“新宠”。

（FION菲安妮小怪兽包包，图片授权与微博博主@李皮皮 @井上一葵 @明天想遛猪 @小尾巴wW）

升级品牌理念，创新营销方式

都市女性一直都是FION菲安妮的消费主力群体。在时尚潮流不断变化的互联网时代，FION菲安妮希望以艺术化的设计和精工匠制，源源不断地为都市女性制作更多优质、富有审美、兼具高级感和趣味性的时尚箱包，以体现都市女性的自信、独立、强大的魅力，引发她们的共鸣。以此为基础，FION菲安妮树立了自己品牌理念——带给女性高品质的生活美学和有幸福感的生活方式，让艺术走进生活。

（FION菲安妮小怪兽链条包，图片来源微博时尚博主@胡想想colafantasy）

在多元化设计风格和保持核心品牌理念的双重加持下，FION菲安妮开始了互联网新营销模式的模式。在线下各个城市开展FION菲安妮周年艺术巡展，举办颇受欢迎的手工制包活动。在线上，和微博、微信、抖音、小红书上的明星、时尚达人合拍时尚大片，试水淘宝直播，通过新的渠道去接触新的消费者，为他们传递FION菲安妮年轻、时尚、个性、潮流的品牌形象。

（FION菲安妮40周年巡展现场，重庆解放碑）

为了更好的覆盖线下的女性群体，FION菲安妮对分布在百货、购物中心里的门店进行升级和战略布局的调整。推出FION菲安妮IP概念店，利用视觉鲜明的门店和设计风格强烈的FION菲安妮包包吸引女性消费者。

（FION菲安妮IP概念店）

同时，FION菲安妮开展和阿里巴巴的合作，试水O2O业务。FION菲安妮利用天猫大数据和AI，分析客群偏好，整合线上线下资源，从而对新零售模式进行探索，通过线上线下流量的相互转化，提升客单量，对设计、产品销售、推广传播进行科学有效的优化和管理。

（FION菲安妮IP概念店-万圣节主题）

2019年，已经有超过200家的FION菲安妮线下门店覆盖全国各地。在短短的1年内，FION菲安妮新增会员数达到了150万个，成功实现了客群地域、年龄和销售量的“破圈”，抓住了互联网发展机遇的国潮品牌FION菲安妮成为了时尚行业新的发展典范。度过了40岁生日的FION菲安妮将继续用更好的设计、更优质的产品、更贴心完备的服务，为品牌注入新的生命力，不断“逆生长”。