春节营销是品牌与消费者对话的最佳窗口。品牌通过春节营销,找到春节、品牌、消费者三者之间的情感连接点,利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知。2023年新春之际,B.Duck小黄鸭与“90后顶级剪纸艺术家”陈粉丸打造联名项目“好运鸭先知”,共同打造了颠覆性的小黄鸭新形象,对中国传统化文化进行深度演绎与发扬。

此次联名以“好运鸭先知”主题,其来源于古诗词“春江水暖鸭先知”,而鸭子在古代则是代表祥瑞、吉运的意象之一,B.Duck小黄鸭挖掘出鸭子在传统文化中的吉祥寓意,将延续千年的寓意文化与中国第一原创IP相结合,赋予传统文化新的表达方式。在本次联名合作中,陈粉丸大胆、热烈的剪纸特色与小黄鸭经典形象碰撞,并巧妙结合葫芦、如意、合体字等元素,将中国民间剪纸与当代艺术进行创意融合,打破消费者的固有框架认知,将新中式浪漫诠释出来。

此外,B.Duck与陈粉丸官宣合作的短片,聚焦于各自在公众视野中印象深刻的标签,强调“不被代表作‘代表’,颜色只是我们的‘TITLE’,不是我们的定义”,打破了双方固有的形象认知。这也正是本次联动项目中,双方的重要精神共鸣。

除了品牌精神的契合,此次跨界合作也少不了双方品牌基因的深度融合。B.Duck小黄鸭也从“好运鸭先知”主题中抽出系列图素,通过出色的原创设计能力,将其延展为多样化的平面、3D设计,并携手周大福、十八纸等6个授权商开发30+衍生产品,涵盖家居、潮玩、户外等领域,以日常的视觉感知传统艺术,让当代艺术以更接地气的方式与消费者日常生活融合。

线上联名产品与互动话题持续发力的同时,在线下,B.Duck小黄鸭更于深圳海岸城举办线下快闪活动,打造“福禄Duck园林”和“好运转不亭”两大主题板块,构成极具东方美学特征的庭院式结构,以具象化的场景将当代艺术、传统文化、联名产品等内容融为一体,为用户带来新中式浪漫体验,吸引着本地达人与各年龄层消费者的打卡参与。

B.Duck小黄鸭借助IP+艺术联名精准覆盖Z世代群体,实现了品牌声量与产品销量上品效合一的双赢。此外,还挖掘了传统文化对年轻群体的美学价值与情绪价值,通过 IP和传统艺术的深度融合,实现了品牌价值的提炼与表达,更是展现了B.Duck品牌多元化发展战略。

随着大众消费理念的变化品牌需要不断出新,满足多元化的消费需求。B.Duck小黄鸭将持续关注年轻群体的需求,以优质的原创设计为支撑,提升产品体验,开展跨界合作,刷新消费者对B.Duck的认知,为品牌发展注入活力。