首发/内衣云APP  罩罩智库

报道/胡马胡川徽

2022年7月3日，山城重庆，中国内衣再一次被书写，被创造，这是一个全新的轨迹，迎接一个崭新的未来，她的缔造者，就是都市丽人。本次书写，有两个重要篇章值得全行业铭记：第一个就是百人群像代言，颠覆传统明星代言模式；第二个就是发布中国第一份女性内衣白皮书，指引行业的健康科学发展。

一、百人群像代言，更加专业，更接人气，颠覆传统明星代言

很多年以来，明星代言，是很多品牌推广宣传的重要手段，尤其是服装内衣的不二法门。但是进入社交自媒体时代，尤其是短视频时代，明星们开始式微，众多的行业专家、甚至是网红开始崛起，她们各有特色特点特长，每一个人都有自己特立独行的风格。既有在她所在领域权威的专业一面，更有对传统主流的反权威一面，她们更有价值观和信仰操守，她们本身就是穿过考验、走向成功的励志典范，她们因此拥有大量坚定的粉丝信徒，影响力牢固而深远。她们这个群体的出现，宣告一个新时代的到来，那就是每一个自我，得到了宣扬和认同，无疑这是一股积极健康的新力量。

都市丽人百人群像代言，正是基于这样的时代特征。知名演员唐艺昕、婚礼策划师朵朵、知名造型师黄小畔、脱口秀演员嘻哈、水下洛神美人鱼教练何灏浩、《十二道锋味》五强厨师陈明媚、非遗文创设计师何洋、汶川地震幸存者重生灵魂舞者廖智、著名身心灵作家李筱懿、都市丽人集团副总裁李想、上海教育电视台副台长陆生、重庆市十佳主持人肖岚、LEAFXIA品牌创始人LEAFXIA、重庆女性文化促进会历史郑晓微、莱卡公司经理裔璇、上海服装设计师协会秘书长徐天宇、中国十佳时装设计师罗竞杰、青岛大学纺织服装学院院长徐长海、天虹纺织集团事业部总经理狄红星、东华大学上海国际时尚创意学院院长李俊、中纺协内衣委员会会长彭桂福……总计100人，尽数抵达都市丽人重庆发布会现场，齐心合力，百人一心，共同奏响这个时代的最强音。

上述这个大名单，你是不是认识很多、很多也不认识？这就对了，百人群像不仅仅是体现在庞大的规模，更大的维度覆盖，更体现在专业维度和思想角度的兼收并蓄与包罗万象。都市丽人这种品牌挚友式的全方位创新广告手法，我们且不论最终效果如何，这种绝妙的创意、恢弘的手笔，必须得到点赞和支持。

二、中国第一份女性内衣白皮书，指引行业的健康科学发展

中国现代内衣历史非常短暂，自改革开放的1979年算起，大致就在40年左右。中国内衣取得了举世瞩目的重大成就，已经成为世界内衣第一制造大国，为中国消费者、乃至世界消费者，做出了巨大的贡献。但是我们必须诚实地看到，中国内衣也走过了不少曲折的弯路，例如急功近利，品牌塑造不完善，质量做工有瑕疵，法律制度不完备，过于夸大宣传，设计抄袭克隆，过于追求塑性导致健康受损，过于追求舒适导致胸型丧失……中国内衣存在大量的问题，亟待得到修正，正本清源。

2022年7月3日，这是一个足以铭记中国内衣历史的日子，让我们记住这一天，都市丽人内衣集团领衔、中国纺织品商业协会内衣委员会、前瞻产业研究院、京东服饰四家单位，共同发布了中国第一份《中国女性内衣白皮书》，对变化中的中国女性内衣市场、多元化的女性内衣需求等进行了全面深度的调查研究；同时指出盲选是女性内衣消费者的最大问题，导致了一系列消费者受损的情况；白皮书郑重推出了女性内衣选择指南，以健康舒适为出发点，与塑形和美丽形成平衡；同时也指出了专业内衣品牌与品类是行业的前景和未来。

《中国女性内衣白皮书》的形成，是多方智慧的结晶，也是大数据的体现，还是政府层面的指引，更是消费者的期许。白皮书是都市丽人千万会员亿万消费者的总结，代表了品牌的积累、沉淀乃至反思和方向。白皮书还是京东服饰数亿消费者的兴趣、爱好、反馈和需求。通过中国纺织品商业协会内衣委员会高屋建瓴的指引、前瞻产业研究院的严谨学术分析，集大成的《中国女性内衣白皮书》终于问世，为全行业带来标杆，带来方向，指引内衣行业的健康科学发展。来自中国50多家权威媒体，共同见证了博大精深的白皮书诞生，内衣云APP作为唯一的内衣专业垂直媒体，对白皮书所倡导的专业和价值观，高度赞赏，共同鼓与呼。

三、她说、她们做：都市丽人正在形成真正的品牌精神内核

特别需要补充的是，都市丽人本次重庆山城大会，更折射出一个强烈信号，那就是都市丽人正在构建真正的品牌精神内核，塑造真正的消费者画像，形成真正的品牌附加值。这一点，可以从都市丽人的两个活动，得到验证。

第一个，就是内衣大秀的内涵进一步加深。都市丽人内衣秀，一直是行业最大规模、巅峰级的存在，万人大秀，高度至今不可逾越。内衣云APP胡川徽曾套用对苏东坡中秋词《水调歌头》的评价，“自都市丽人大秀出，余秀尽废”。前辈已有高度，后人难再企及。但是都市丽人最近2次大秀，设计创意却越来越精妙绝伦，内衣专业诠释内涵也越来越深刻。体现国粹的麻将江湖，展现唯美的云中漫步、性感艺术的摩登时尚……一场史诗级的内衣大秀，让人如醉如痴，流连忘返，在内衣功能与时尚美丽之间，竟也达至融合平衡。内涵进一步加深，品位进一步提高，这就是都市丽人内衣秀的本质变化。

第二个，就是通过对话与行动，塑造品牌文化和消费者画像。中国内衣绝大多数品牌，其实不能称之为品牌，只能说是产品、渠道、功能、档次方面有特色而已。因为真正的品牌，应该有清晰的人物画像，鲜明的品牌文化，真正的价值信仰，这些才能构成高附加值。我们在最近2次都市丽人的活动中，已经看到了部分都市丽人品牌文化的雏形，可以说渐露曙光。本次大会有一个重要的对话节目《她说》，著名身心灵作家李筱懿、上海教育电视台副台长陆生、汶川大地震重生灵魂舞者廖智、脱口秀演员思文、都市丽人副总裁李想，进行了一场关于女性爱、自由、家庭、梦想、事业的现场对话。这场对话的内容，直击当下的痛点，直到内心深处，撞击每个人的灵魂。尤其难能可贵的是，她们不但说，她们还在做，并且获得了成功，她们穿越挑战《她们做》的一个个励志案例，更给每一个观众带来榜样的力量，那就是追求梦想、爱情、美丽、健康、事业的无畏精神与宽容和解。这是当代女性的最强音，这也可能是都市丽人的品牌灵魂所在。

都市丽人曾经很成功，创造了一系列的中国内衣记录。在新的历史挑战之前，只要顺应时势，积极变化，与时俱进，就能再一次获得成功。如果能进一步担当行业健康发展使命，探索出真正伟大品牌塑造之路，那就能成就一番伟业。用都市丽人《她说》现场一位品牌挚友引用印度大诗人泰戈尔的诗《用生命影响生命》：把自己活成一道光/因为你不知道/谁会借着你的光/走出了黑暗/请保持心中的善良/因为你不知道/谁会借着你的善良/走出了绝望/请保持你心中的信仰/因为你不知道/谁会借着你的信仰/走出了迷茫/请相信自己的力量/因为你不知道/谁会因为相信你/开始相信了自己/愿我们每个人都能活成一束光/绽放着所有的美好。