3月25日鞋服品牌HOKA ONE ONE®宣布与潮流名所Bodega®展开首次合作。此次限量版胶囊系列完美融合户外运动性能与城市街头服饰设计，将携HOKA旗下经典产品 ——TenNine Hike GTX创新徒步跑鞋和Kaha Low GTX山系全能王系列新亮相，打造高性能鞋履与街头美学的融合典范。

此番合作系列鞋款从英格兰秋天独特的色彩中汲取灵感，以“马提尼橄榄绿”为主配色，不同色彩的鞋带点缀鞋面，映射出英格兰的四季变换。同时，不仅将至美色彩凝聚足下，此次联名系列也因HOKA的加入孕育了产品的多功能性，可适应瞬息万变的复杂环境，无论徒步山野还是驰骋城市间，依然是户外爱好者长久陪伴之选。

自主创新和产品系统的研发，多年来hoka持续加大投入，在技术应用方法，HOKA新款配备了，品牌研发中心的最新技术FLY: 回弹缓冲，回弹缓冲系列鞋款拥有应对高速训练、跑步比赛、体育锻炼和日常造型的一切元素。回弹缓冲系列包括用于健身房和公路跑的鞋款，因此，它可以在每次活动时兼顾极速推进力和超强的缓震性能。代表鞋型：Carbon X/ Rocket X/ Elovon/ Mach。研发技术的突破，革新了装备技术优势,不仅可以为品牌提供节约人力成本的数字化解决方案,还可提高企业产品的附加值。

值得注意的是，TenNine Hike GTX主打气垫结构和山靴设计的组合，后跟部位延长的Hubble®几何造型可兼顾绝佳的缓震性、耐磨性和抓地力。搭载HOKA标志性泡棉中底，轻量缓震；抓地力卓越的Vibram® 外底及防滑凸耳设计，耐磨升级，满足户外爱好者多种运动需求，从容探索复杂地形。而Kaha Low GTX将HOKA的一整套设计一网打尽，包括独家泡棉、独有几何造型、Vibram®超强抓地性能以及可将双足牢固锁定的可调式鞋带系统。新款卡哈低帮GTX可确保流畅的步伐，同时兼顾内在的支撑力，这一系列还采用了GORE-TEX内靴，可在各种天气情况下保持双脚舒适干燥。

“Bodega很高兴与HOKA合作带来联名鞋款。HOKA兼具风格性与功能性，不断突破创新。最重要的是，我们的团队十分欣赏HOKA品牌的锐意创新与产品的非凡性能。”Bodega市场营销总监Matt Zaremba表示：“我们是一个沿海品牌，扎根于户外资源丰富的城市。无论您希望逃离城市的喧嚣重新寻找自我，还是追逐下一次冒险，都需要高性能鞋履的加持，同时保留个性的风格态度。HOKA不断秉承大胆创新、肆意奔跑的精神，与Bodega的品牌理念完美契合。”

“HOKA x Bodega合作项目是两个开创性品牌的融合力作，旨在助力户外爱好者无惧地形、舒适探索。”HOKA ONE ONE产品副总裁Gretchen Weimer表示：“Bodega是街头美学的代表性诠释，能够与HOKA的独特风格达成统一，我感到非常荣幸。”

另外在公开发布会上HOKA ONE ONE主要推出了明星产品Clifton 6的升级版，以及越野Speedgoat系列的全新配色。

HOKA 品牌负责人Wendy Yang表示：“下一个阶段，品牌除了在新的缓冲技术上发力外，还将继续赞助精英赛事、签约更多运动员担任品牌大使。”

谈及进军线下零售的原因，Wendy Yang在接受CNBC采访时说：“我们希望以一对一的方式直接从消费者那里了解他们喜欢什么、想要什么，以及他们的决策过程如何运作。最重要的是与消费者进行面对面的对话，让他们在购买前体验Hoka的好处。”

作为采用DTC（直面消费者）模式的品牌，Hoka前期选择线上渠道无疑拥有低成本优势，但对于运动鞋这一注重穿着体验的品类而言，线下是完善其DTC链条的最后一环。

事实上，诸如Allbirds、On昂跑等DTC电商起家的跑鞋品牌，也都已陆续在拓宽市场和加大研发投入，随着运动品牌不遗余力地研发，产品的更新迭代也将越来越快。