随着消费者越来越追求个性化、品质化和精致化，立足时尚内衣行业的都市丽人不断提升品牌形象。从技术和产品力的引领，到品牌形象深入人心，都市丽人通过IP化事件，建立品牌全方位联想，创造“可持续”的营销IP，借以内容营销的方式，与年轻消费者保持相同的语境，打造年轻人喜欢的“国民品牌”。

                                                                                        都市丽人2022春夏新品发布会

近年来，都市丽人正以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展。都市丽人频频制造市场爆款，本质上，代表了其对市场脉络的精准把握。眼下，消费者个性化、品质化和精致化的追求愈演愈烈。对于都市丽人而言，想要在立足内衣行业的现状中再度突破，品牌形象提升已然成为必经之路。

产品之外，都市丽人正以极富青春活力的姿态，朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。为了积极拥抱当下年轻人，都市丽人通过开展“正青年”高校内衣设计大赛，抓住更加贴近Z世代的内衣需求和审美，与青年力量一同打造下一个爆款。

唤醒新生，吸引到更多年轻力量

不断发力年轻市场，正是都市丽人回归实用的真实写照。都市丽人始终坚持匠心品质，不断寻求工艺技术的突破，用匠心‘质造’每一件产品，同时引入国际标准，打造国民金牌品质，为的是让中国乃至世界每一位消费者都能够充分体验到都市丽人带来的美好。相信‘丽人质造’的精神将是我们收获下一阶段成功的保障。”

                                                                              都市丽人“正青年”内衣设计大赛圆满落幕

事实上，都市丽人早已通过多点部署，充分构建优势：产品竞争力不断提高，有力冲占中高端市场，销售渠道不断升级，进驻到全国各大城市的购物中心，线下门店也在陆续达成形象焕新，加速品牌形象提升，为消费者带来更时尚、更个性的全新消费体验。

深耕内衣行业的都市丽人，以蜕变态势，开启全新的发展高位，将中国内衣市场推向更广阔的舞台，向世界展示中国时尚的魅力和实力，推动实现都市丽人世界级内衣企业的梦想，成为世界级贴身衣物领导品牌，让更多人触手可及。

对话年轻人，驱动品牌蝶变新生

早在去年，都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人，你呢”热词挑战赛，通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享，驱动社交裂变。链接人生不同阶段的“亲密关系”，倾情打造《致最亲密的你》微电影，讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事，唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。上档一周登上新片场年度十佳品牌营销。超千万人网上围观。

                                                                                       《致最亲密的你》微电影

全面回归“实用品牌”的都市丽人，积极尝试全新的营销模式，与消费者在情感上同频共振，让品牌建设不再只是由品牌单方主导，而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变，在舒适、科技、健康、美观四个方面推陈出新，驱动品牌蝶变新生。