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省呗7周年:一场省呗与年轻群体的双向奔赴

 Date:2022-09-29 18:10:33    来源:    作者:   访问:86   

近期,电视剧《二十不惑2》引起了网友的热烈讨论,因为其中主角之一的姜小果实在是我辈打工人的真实写照。前期她天天熬夜加班,各种内卷,把自己活成了一根紧绷的弦,直到后来终于豁然开朗,在“紧绷”和“松弛”的状态中找到了平衡。就像如今很多年轻人也从内卷的激流中逐渐平静,开始认真思考在“内卷”、“躺平”等状态之外真正适合自己的生活方式。

越来越多的品牌洞察到这样的的集体情绪,现在的年轻人在遭遇瓶颈时,需要的往往不是安慰,而是认同他们的“摇摆”,并在适当的时候给予一定的助力。

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共鸣+福利:守护年轻人的“所爱皆可期”

没有谁的生活是一帆风顺的,也没有谁愿意自己的人生是极端内卷或彻底躺平的,自我过度打鸡血成为“卷王之王”,还是“与世无争”隐入尘埃,可能真的是一些年轻人自认为“不得已”的默认选择。省呗洞察到,年轻人需要一个出口,去表达摆烂与否的理由,甚至去认识到这并不是一个固定的选项。

于是,一向与年轻人为伍的省呗,在7周年活动之际推送了两组针对“45°人生”的对比海报,并强调了“所爱皆可期,摆烂没道理”的主张,给了用户对号入座的机会,也在选择中拾起期待,尝试拥有松弛有度的生活。

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海报发布当天,微博账号思想聚焦、文科班校花酱、创意课代表、硬核报姐等大V都纷纷为省呗打call,并对“所爱皆可期”阐述了自己的理解,不少网友也加入讨论,拉动话题热度不断攀升。

的确,“松弛感”的生活状态人人称羡。但在关于紧绷感和松弛感的讨论中,也有越来越多人发现:自己其实完全不需要那么“紧绷”,也不想过得太“松弛”,在二者中取得平衡或许才是最好的状态。省呗通过自带话题的优质内容与一系列有效互动,成功拉近了与年轻人的距离,收获认同与好感。

在用户福利层面,省呗通过年轻人喜闻乐见的扭蛋、抽奖、有奖互动等形式,打造出一系列数字化、年轻化的互动体验,通过这种年轻人喜爱的沟通方式,诠释省呗7周年“所爱皆可期,摆烂没道理”核心价值,照亮年轻人的追梦之路。

在省呗商城和省币商城联手打造的“双城”狂欢中,用户参与抽奖就有机会“白嫖”iPhone14;特价机票给予年轻人说走就走的出行底气;最高降低300元的大闸蟹兑换券抚慰打工人的心;只需19.9元即可通过扭蛋开出物超所值的商品:如iPhone14、小家电、数码周边等。同时,8月初生的省呗商城,借着7周年的活动契机也展示出了自身强大的供应能力,“省呗日”发起至今,iPhone14系列下单金额超1.5亿。

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不仅如此,备受欢迎的“省呗日”也在7周年迎来了难得的双倍时长,贴心服务覆盖美食、出行等各类生活场景,给予年轻人全方位的温暖守护。而这些多元化的活动方式既增加了活动本身的趣味性,也通过新颖的互动形式满足了年轻人对于潮流玩法的需求,对年轻群体而言,参与抽奖活动的同时,又是一次有趣的体验之旅。

和用户做朋友:从价值挖掘到价值赋能

在内容和传播的组合拳下,微博上#所爱皆可期#的话题阅读量达到了1.2亿,让一场品牌的营销活动,形成了大范围的话题传播。从此次"所爱皆可期,摆烂没道理"的核心话题中不难发现,只有品牌成功扎根年轻社交语境,才能更深入地接触到年轻人的需求和喜好。毕竟对于当代年轻人而言,他们更青睐的,是那些了解他们、尊重他们,能够和他们站在一起并肩前行的品牌产品。面对新一代消费者,省呗从洞察入手,与用户在情感与价值上建立共鸣,迅速培养起用户对品牌的认同感。

在营销上,省呗锚定年轻化营销赛道,以优质产品抢占年轻群体注意力,通过细腻的情感洞察“圈粉”年轻人,实现了从产品到情感双向抢占用户心智的营销闭环。

在产品上,省呗始终站在年轻群体角度,以产品实力为基础,打造丰富细腻的一站式消费场景,在年轻人拼搏努力的过程中给予温暖陪伴,实现长效价值沉淀。双十一在即,省呗商城或将给予年轻人又一次惊喜。

在此次7周年的营销活动中,省呗立足于年轻人真实的生活状态,以痛点撬动用户视野,最终收获了全民参与的流量,进一步拉近了品牌与用户的距离,也强化了省呗商城在用户心中的认知,为后续的经营打好了基础。作为一个与年轻人一路陪伴、一同发展的品牌,省呗已经深度参与到年轻群体的生活方式之中。放眼未来,省呗与年轻人的故事仍在继续。



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