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未来十年,世界级美妆集团看新锐国货品牌溪木源?

 Date:2022-09-26 09:18:02    来源:    作者:   访问:96   

“未来十年,中国一定会产生一个世界级的美妆集团!”溪木源创始人刘世超在与南方网副总编辑张纯青的对谈中如是说道。

近日,南方网栏目《总编辑时间》走进新锐国货品牌溪木源,与广东省区域高质量发展的龙头企业之一的溪木源创始人刘世超进行了深度对话。该栏目聚焦广东行业龙头企业,对话优秀企业家,以优质内容为经济社会发展注入正能量。

他表示:“随着国力强盛,消费者的消费需求从追求物质到追求审美和精神愉悦,正因如此,很多发达国家都有自己的国际美妆集团”。

的确,如20世纪初诞生在法国的欧莱雅、20世纪50年代崛起的美国的雅诗兰黛以及20世纪70年代日本的资生堂....很多世界级的美妆集团都在各国国力昌盛时期诞生,并依托于国运,逐步进军全球。

中国作为世界第二大经济体,已是推动世界经济增长的稳定器和动力源,更是成为各行业及赛道发展的丰沃土壤。在美妆护肤领域,随着居民消费水平提高,赛道潜力正在不断释放。加之美妆行业政策的逐步完善,越发彰显出政府助力企业健康发展、促进产业积极越迁的作用。可以预见,一个新的世界级美妆集团正孕育于中国大地之上。

当前,国产护肤品牌立足于本土先发优势,贴近消费者实现国人定制,发展势头迅猛。其中不少以成为世界级美妆集团为企业发展的目标,功能性自然护肤品牌溪木源就是其中之一。

作为创立发展才三年的国产品牌,相较于与国际美妆品牌的正面竞争,溪木源在成立之初便制定了集中优势兵力单点突破的策略,主打功能性自然护肤品,精准解决亚洲敏感肌肤需求。

如今,历经3年发展历程的溪木源已取得阶段性进展,而在本次采访中,刘世超还进一步透露了溪木源接下来的进阶方向,“一方面要在科研上做深功夫向下扎根,另一方面要提升品牌打造能力,因为品牌是一个公司真正的资产价值”。

具体而言,一方面,溪木源不光成立了自有实验室 Simpcare Lab®,还组建全球顶尖的科学家团队开展研发工作,打造研发产品力持续创新模型。除了与全球顶级原料商深度合作、原创精巧配方,还与顶级大学北京工商大学的三立慧评检测技术中心、清华大学珠三角研究院及基因工程药物领域第一个也是唯一一个国家级工程研究中心——基因工程药物国家工程研究中心开展深度合作。此外,在产品检测环节,溪木源还通过SGS、基因工程药物国家工程研究中心等权威检测机构,对产品进行全方位的质量检测……每一步都“慢慢来”,建立夯实科研“护城河”。

另一方面,溪木源不局限于简单的产品营销,而是将品牌理念“自然的力量超乎你想象”与愿景融入产品宣传中。就在今年7月末,溪木源官宣朴树为代言人,同时发布品牌宣传片《去自然里 修护敏感》,这是溪木源与朴树共同在当下的品牌传播语境中,进行了一次让品牌传播“不唯ROI论”的新鲜尝试。针对这次尝试,刘世超表示“我们放掉了销售流量。这个决策的影响可能是几千万。”并以此为契机进行了品牌的全新升级。除了理念和产品上的革新,其还在品牌的视觉形态上,充分融入源于自然灵感的东方审美,从细节处传达东方文化之美,让消费者在感受产品功效的同时,获得“五感”和精神上的愉悦。

要炼成能穿越周期、真正有生命力的品牌,比的不是谁“树冠”更高,而是谁“根系”更深。溪木源的品牌成长之路仍在继续,可以预见的是,其将成为逐鹿“中国第一个世界级美妆集团”的强劲选手。正如溪木源供应链负责人Derek所说的那样,国产品牌将在成长的过程中,把中国人对美的理解与表达传达出去,带动整个产业的转型与升级。



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