近年来，随着健康、环保、自然风味思想的传播，人们对产品的要求也越来越高，一种不同于牛奶的植物蛋白饮料，在年轻群体之间流行开来。数据显示，中国植物蛋白饮料市场规模不断扩大，2021年我国植物蛋白饮料行业市场规模约为1234亿元。

在植物饮的火热趋势下，新兴植物品牌开始崭露头角。众多植物饮料品牌涌现，其中较为耀眼的当属新生代植物营养品牌——植物标签，它正在努力探寻着未来新消费饮品的方向。

对于植物营养品牌的理解，他们有一段这样的论述：我们和牛奶不熟，只想与消费者做朋友。植物标签以环保和健康作为理念，为人与自然的关系写下新的注解。

那么该如何去做呢？品牌又该如何成长起来呢？

2007-2016年，植物蛋白饮料复合增速达24.5%，在整个饮料行业的占比上升8.79%。植物饮料市场快速增长的同时，也对植物品牌们提出新的问题，在众多消费品中如何做出差异化，被更多用户记住？

植物标签团队选择从从品牌名和品牌logo入手。他们发现“#”字标签，早已作为一种象征性的视觉符号融入了年轻人的生活方式中，特别是网络一代的Z世代。Z世代们用“#”表达个性化的态度，而植物标签团队则希望通过这一符号表达品牌健康环保的理念，并通过使用更多植物基的原料来践行这一理念，由此取名为植物标签。

图片来源：植物标签官方

打铁还需自身硬，再做好品牌基础建设后，植物标签团队也开始思考，面对传统大品牌盘踞的饮料红海，如何打出自身的品牌优势？答案是新消费，而与新消费最契合的无疑是小红书。

为了聆听更广泛年轻群体的声音，植物标签选择将90后用户超7成的小红书作为用户互动的主要阵地。在小红书中，植物标签发布“吃货专家”招募令，寻找对美食有想法的用户试喝新品，还发起上海探店活动，邀请用户进行线下打卡。

懂生活、爱分享、爱尝鲜的小红书用户通过内容互动，在站内形成了一股强大号召力，有效提升着品牌的在站内用户之间的影响力。植物标签首批招募笔记发布后，就收到了上千名用户的互动与反馈，探店活动更是在小红书掀起了线下打卡的热潮。

植物标签以用户为灵感，用“#”号勾勒出品牌与Z世代深度链接的轮廓，将健康和环保的理念书写在新消费的大地上，在一笔一画间传递产品的创新力。更是在小红书平台种草推波助澜下，走向更广阔的空间，传播植物的力量，让人们和地球更健康！