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中秋奇妙游X梅见,“新国饮”背后的东方精气神

 Date:2022-09-15 09:55:52    来源:    作者:   访问:263   

文字来源:新华网

从嫦娥奔月到载人航天,从曲艺贯口结合说唱快板,从好久没见到中秋团圆,河南卫视《2022中秋奇妙游》古今交融、虚实相生,一经播出,再次引发广泛关注。

今年的节目通过四个篇章和维度重新解读“团圆”,呈现跨越千年的中国浪漫故事。开篇以嫦娥从月宫俯瞰人间的反向视角,开启一场充满想象力的浪漫奇妙游:古有“明月几时有,把酒问青天”,今天嫦娥带着一瓶梅见青梅酒,祈愿人间团圆。

有文化专家评价,河南卫视与梅见的联合,是国潮之风与新国饮的深度契合,其价值不单是传统国雅文化的现代表达,更重要的是,它们共同把一种东方精气神拎了出来。

中秋夜宴掀国风之潮

一个文化母体,两种现代复兴。

回溯到2021年,河南卫视凭借春晚“唐宫夜宴”出圈,而后频频将传统文化与综艺创新结合,在中国传统节日推出多个“奇妙游”晚会,屡屡创造出刷屏的爆款节目。

同年,梅见也创作了一支夜宴视频,复原了一场集视、音、食、雅为一体的诗意夜宴,被网友称为“企业版的唐宫夜宴”。此后,梅见还将线上夜宴复刻到线下,举办了山城夜宴、广府夜宴等文化活动。

在网友的“撮合”之下,今年七夕,河南卫视与梅见首度牵手,呈现了一场星河梦幻游。

“中秋奇妙游”更是一次文化平台与企业品牌之间,对传统文化的共创演绎。节目中,由《中国潮音》冠军“裁缝铺”演绎的歌曲《好久没见》,趣味化地复原了一场穿越古今的“中秋夜宴”。众人以中国古典酒种青梅酒为媒,展现了古代传统宴席中“蘸甲”“抛盘”“对诗”“行礼”等习俗。

河南卫视与梅见并没有停留于表层的合作,而是基于文化基因的共创。

从“唐宫夜宴”到“洛神水赋”,河南卫视的文化作品是对中国文化母体的现代表达;主导“梅见夜宴”同样是依托中国传统文化构建品牌美感与质感的代表,两者都有一个东方精气神。

梅见新国饮的进阶范式

大国之饮,在于雅。

吟诗,喝茶,酬酒,自古便是中国文人的三大雅事,也是传统文化的一种符号。当然符号只是“形”,真正能够在今天的青年群体中受欢迎的还需要“意”。

一瓶梅酒背后的千年优雅包含三个层面的“意”。

其一是梅酒复兴之“意”。中国是青梅的本源本土,也是梅酒的发源地。在四川、云南、广东、福建、浙江等地,都有全国优质的青梅产区。原生风土是梅酒的灵魂,梅见的梅酒研究院团队在寻遍高山、平原、沿海等地区的青梅品种后,再以中国传统高粱酒为根基,酿出独特东方味道的梅酒。

其二是东方雅文化之“意”。近年来诸多国货品牌崛起,逐渐改变以往对传统符号元素的简单拼接,探索更深层次的文化表达。中秋奇妙游中的蘸甲、对诗、行礼等习俗,夜宴中的酒盏、冰鉴等传统饮酒器具,这些都扎根于华夏文明中,并以酒为媒,将生活元素变成古今对话的载体,传递着东方文化内核。

其三是生活方式之“意”。在新一代突变的消费选择与态度中,饮酒方式也从大醉酩酊进阶到微醺雅饮,这也是对生活价值观的理解,是一种当代生活方式的新表达。青梅酒里有本土原生文化的基因,青梅酬酒的本质,其实就是一种雅饮的品味方式。

产品附着在文化之上,最终融于主流生活方式之中。有知名品牌专家评论,“梅见让青梅酒得以复兴,成为青梅酒的代名词,可以算是当今各大酒种中,为数不多倡导‘雅饮’的酒种。这也是当下中国品牌应该有的东方精气神”。

把一种东方精气神“拎”了出来

新国饮之所以谓“新”,在于产品与内核之“新”。随着国人重新审视传统文化与审美,以及全球新生代人群的饮酒态度、饮酒方式转向微醺、悦己,梅见所代表的东方味道以及生活方式有了复兴的土壤。

河南卫视与梅见的出圈走红,都不是偶然现象,同样是人们开始用现代审美观照历史文化。此次中秋奇妙游,双方通过文化共创,将夜宴与梅酒变成编译和表达传统文化的显性载体,既符合传统审美,又具有现代表达的意趣,是附丽于传统文化之上的“当代文化”,雅俗共赏。

河南卫视与梅见也为国雅文化的现代叙述提供了一个典型范例:真正的国风国雅,是随着时代变迁后能融于当代生活,依然不失东方精气神。



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