近日，以“文化茅台·香溢中华”为主题的首届全国文化茅台体验（展示）研讨会在茅台集团本部召开，这也是茅台集团落实“文化茅台”战略、丰富茅台文化传播形态、探讨茅台文化未来发展方向的一次重要会议。

贵州日报记者沈仕卫了解到，本次研讨会邀请了12家全国文化茅台体验（展示）馆的优秀代表交流彼此的先进经验和做法，共同探讨文化茅台体验馆未来的发展方向。会议还邀请了贵州省文化和旅游厅副厅长黄昌祥，中国酒业协会副秘书长王昕乐，遵义市文化和旅游局副局长梁桌等嘉宾出席。国家一级酿酒师，遵义市白酒产业发展专家委员会经营管理组专家，遵商联盟副主席郑先强，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，党委副书记王焱，党委委员、副总经理杨建军，茅台股份公司副总经理何英姿、李明灿，茅台股份公司总经理助理向平出席研讨会。会议由杨建军主持。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳讲话

李保芳说，茅台对这次研讨会非常重视、非常感兴趣，因为每一次见面研讨，对文化茅台建设都会有很多收获。这次研讨会是近年来“文化茅台”建设的一次集中展现、集中交流和集中借鉴，希望研讨会能成为“文化茅台”建设的新起点，为“文化茅台”建设带来一次大提升，让文化茅台体验馆成为一道靓丽的风景线和茅台独特标志性的工程，让社会真切感受到茅台在变。关于“文化茅台”建设，茅台也在会上传递出鲜明的开放态度：“只有不断引入先进的理念，开放包容地汲取各界人士的建议，才能让‘文化茅台’的理念深入人心，才能将文化茅台体验（展示）馆建设引向深入。”以茅台文化为根，用好“源头活水”去年，茅台集团提出了建设“文化茅台”的战略构想，传播茅台文化的重要平台，建设好有文化、有内涵、有灵魂的文化茅台体验馆显得尤为重要。一个下午的交流讨论，与会嘉宾纷纷围绕文化茅台体验馆建设各抒己见，思想与智慧在这里碰撞，情怀和感悟在这里飞扬，汇聚成一场茅台文化的饕鬄盛宴。其以文化的汇集、包容的姿态和全新的视角获得了全社会的广泛关注。

中国酒业协会副秘书长王昕乐讲话

与会人员上午在遵义四汇茅台文化体验中心参观

研讨会当天上午，嘉宾们考察了位于汇川区城投大厦的贵州茅台文化（遵义）体验中心。该中心结合美酒佳肴，重视消费体验，打造“舌尖上的美食文化”的创意，让与会嘉宾感受到了茅台酒与红色文化、长征文化、餐饮文化的巧妙融合。贵州茅台文化（遵义）体验中心主任郑先强介绍，体验中心建成后带动了越来越多的茅台酒经营者参与到“文化茅台”的建设和传播中来，越来越多的酱香酒爱好者成为了茅台的忠实粉丝。

茅台文化（遵义）体验中心主任郑先强发言

国家一级酿酒师、遵义市白酒产业发展专家委员会经营管理组专家、遵商联盟副主席郑先强还表示:“我们要做酱酒文化推动者、酱酒故事先行者与品牌践行者，并将一直坚持传承下去。”

据了解，郑先强2012年当选为贵州茅台贵州省经销商联谊会副会长，期间积极组织经销商参与公益活动 ，并加入到脱贫攻坚和乡村振兴行动；2013年参与“国酒茅台 国之栋梁—2013希望工程圆梦行动”，2017 年06月郑先强发起成立了遵义市白酒行业商会，被行业专家及酒企代表推举为会长；2018年被遵义市人民政府聘选为遵义市白酒产业发展专家委员会经营管理组专家，并且还荣获茅台《善行使者》个人奖，同年助力脱贫攻坚，被汇川区人民政府聘为汇川区干堰村名誉村主任；2022年05月获得了贵州酱酒集团智库专家称号。

通过不断推动以茅台为核心的文化创意产品的开发及文化IP联名合作，使茅台文化与当代人生活、审美需求对接，以创新的手段和形式凸显茅台文化新魅力。贵阳文化茅台创新体验中心主要以“茅二代”的理念建立，他们从年轻人的角度出发，将体验、品鉴、培训、餐饮、沙龙等功能融入到文化茅台体验中，让时尚与传统融合、前卫与高科结合，构筑了全新的文化茅台传播高地。

文化茅台创新体验中心李婉婷发言

无论是利用网红明星流量、艺术平台搭建来积累和发挥资源，还是提供侵入式科技体验、互动型品鉴交流为消费者提升服务，处处展露出年轻化的气息。该创新体验中心创建人李婉婷说，创新体验中心的“心”是茅台的初心，“人”是年轻的茅台传承人，“力”是茅台文化软实力，今后将全方位服务茅台，力争把创新体验中心打造成一个永不落幕的“文化茅台”场馆。

与会人员合影

据悉，为了构建全方位的茅台文化传播体系，统筹布局文化资源，规范文化茅台体验馆建设内容，茅台集团公司已初步拟定了《文化茅台体验馆建设指导意见》（讨论稿）。“茅台文化是贵州地域文化的重要组成部分，是中国酒文化的代表。通过漫长地发展和时间沉淀，茅台从小作坊成长为全球最大的烈酒品牌，其关键在于，茅台始终坚持把文化建设作为重要的发展战略，作为引领企业发展的动力源泉。”一个下午的研讨会，让贵州省文化和旅游厅副厅长黄昌祥对茅台文化的传播、发展，对“文化茅台”战略的升级更加充满信心、充满期待。他认为，文化茅台体验馆建设是茅台集团实施“文化茅台”战略的点睛一笔，必定会为茅台品牌的升级发挥重要作用。在谈到酒文化时，中国酒业协会副秘书长王昕乐借用了余秋雨的表述：酒文化具有人格魅力。“我们在做茅台文化体验馆时可以吸引和借鉴，通过唤起酒的人格典范，传递品牌、酿酒人和喝酒人的人格表达。”王昕乐说，今年中国酒业协会将通过几次大活动，全面提升产区和企业品牌，推动白酒文化的表达。在她看来，茅台和参会各位正是白酒行业文化体验表达的开拓者、创新者和引领者，希望大家多参与行业活动，传授自己的经验。 杨建军在主持会议时说，文化之于茅台，就如同酒曲之于茅台酒。没有文化的支撑，茅台就难承担引领中国白酒走向世界的重任。“当前，‘文化茅台’建设这艘大船已扬帆起航，只有大家同心协力，乘风破浪，才能到达理想彼岸。”（贵州日报沈仕卫、李勋）