有时尚界的人士曾说过，“中国是最大的时尚消费国，也是最大生产国，但在以前却没什么时尚话语权。一说到大牌，大家嘴边的都是些国外品牌。”但随着近年来Z时代的崛起和“国潮”的流行，国产品牌在诸多国际巨头把持的领域上演着一幕幕“逆袭大戏”。如今在时尚界，一大批“新国潮”正逐渐成为主角。

2022年秋季，高端运动服饰品牌比音勒芬再度携手故宫宫廷文化IP，推出联名系列的非遗苏绣设计款——瑞虎佑福！辅以四大名绣之首的苏绣技艺，将中华民族的优秀文化、非物质文化遗产技艺与高尔夫运动时尚相结合。疫情下的今天，时装秀的举办在时尚界人士心中有着不可替代的重要性，因此比音勒芬携手非遗苏绣传承人举办的这场发布会吸引了不少主流媒体，嘉宾，时尚领域KOL的关注。8月23日，“锦绣华夏——比音勒芬·张雪”战略合作签约仪式暨新品发布会在古典时尚的氛围下拉开序幕，开启了一场如梦似幻的视觉盛宴。“锦绣华夏”的灵感来源于故宫宫廷文化，为我们描绘了一幅古典至极的画卷：在光影斑驳里，和时空对话。于斑斓夕阳下，静赏苏绣扑面而来的精致，体验黑白交织的诗意，感受千年的华夏文明，诉说那些穿越千年的故事。

本次活动除了由模特展现联名服饰的魅力外，现场还别出心裁地设置了不少“打卡点”，以创意的形式让年轻人了解更多苏绣文化。现场搭建了国风元素的配饰，吸引了不少时尚达人驻足观看。装置垂下有如万千细柳，仿佛暗示着比音勒芬对民族文化的坚持输出，以文化自信根植于神州大地，并以衣为语影响着每个人。

这一轮国潮风尚，助力了比音勒芬的品牌崛起。“品牌”一词源于brander,本意是“燃烧”，后延伸为牧民烙在牲口身上的烙印。随着商业的发展，“品牌”一词逐步演变为产品的标志，生产者用“品牌”来区别于其它生产者。对比音勒芬来说，小到产品面料科技性，营销能力的专业度，大到携手故宫宫廷文化，签约苏绣非遗传承人张雪老师的一系列发展战略，都是品牌增加核心竞争力的重要一环。本季《瑞虎佑福》非遗苏绣特别设计款，以故宫博物院馆藏文物《徐悲鸿虎图轴》为灵感，结整幅作品运用了小齐针、切针、缠针、湿毛针、套针、格纹针、专利针法等等二十多种不同的苏绣针法，一层一层，纵横之间，彰显匠心之心。

在产品质量上，比音勒芬也视之为品牌崛起的基础，近20多年来，比音勒芬一直坚持着“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，组建国际设计研发团队，与GORE-TEX、POLARTEC、Outlast等全球顶尖知名面料供应商合作。凭借着对品质的极致追求，比音勒芬也一跃成为连续四年（2018-2021年）取得“T恤同类产品综合占有率第一”的高端运动服饰品牌，获得市场与消费者的高度认可。

在保证产品质量的同时，提升产品的文化属性，这将极大地助力高端运动服饰品牌打破竞争壁垒。只有把文化变成生活的一部分、在生活中创造文化，让优质产品在提供高级体验的同时，背后承载着一个个源远流长的中华文化故事，将持续成为伴品牌前行的精神力量。高端运动服饰该如何实现品牌崛起？破局的密码已被比音勒芬掌握。