近日,国民护肤品牌小迷糊(MIHOO)迎来了全新升级。品牌上线了全新的线性美学视觉,用橙色的品牌色及系列ICON元素,不断传递品牌科学理性、温暖守护的调性表达,诠释“年轻肌科学护理专家”的品牌新定位。据了解,这次小迷糊品牌视觉升级,携手了外部知名设计团队,且调研目标用户近千人,才最终共同落地。

LOGO升级,以肌肤细胞自愈再生为灵感来源

以品牌英文MIHOO字母为设计主元素,围绕肌细胞自愈再生为灵感创意来源,将水、精华能量流动形态及DNA分子螺旋形态相结合,表现年轻肌肤强大的自护能力。以“简约,不过度设计”为指导原则,营造流动、连接的LOGO视觉感受,传递科学理性守护的深层理念。

品牌色橙色,传递亲和自得的品牌气质

橙色为暖色系中最为亲和阳光的颜色,以此作为小迷糊品牌色。除了表达了品牌守护年轻肌用户的年轻力的决心,同时紧密切合品牌全新主张,相信年轻本身就是一种力量。相信年轻肌肤是最动人的年轻力量,饱满含水量、强大自护力。用橙色为视觉主色,希望能和用户一起感受到年轻的无限活力。

“希望能够通温暖的橙色传递打造亲和自得的品牌气质,凸显品牌为年轻肌用户守护者的角色”,品牌主创设计师说道

产品ICON,年轻力能量条设计

在包装设计上,以“橙+白”为主色调,整体包装精致干净。作为产品包装的视觉锤,在产品瓶盖或泵头处,加上了独有的年轻力图形化-能量条ICON设计,并用不同颜色的能量条对应不同的产品功效,既能方便消费者区分,又适中贯穿着品牌希望通过科学护理改善年轻肌的皮肤状态,为年轻肌不断注入年轻力。用户使用小迷糊品牌产品的过程,可以理解就是肌肤年轻力满血复活的时刻。

实验室IP,科学理性的专业形象传达

IP形象上,迭代颜色上主题为白色,结合品牌橙与理性灰,通过实验室形象传递品牌专业理性的的品牌调性。同时IP也将运用到官媒的内容传播上,以自己科学、专业的形象为用户带来更多的护肤知识干货。据品牌透露,品牌也将延续历年盲盒营销的传统,将于双11推出全新的实验室形象限定玩偶。

本次视觉升级的背后,是品牌迭代创新的决心。通过对目标年轻用户偏好的线性美学的探索,小迷糊传达出有力的品牌态度:年轻肌,年轻力。这也是年轻肌科学护理专家定位的真实表达。

除了以视觉的焕新来承接品牌的主张理念,产品体系围绕“科学护肤不过度”的理念也做了全新的梳理。目前,小迷糊已发布了肌源全新系列新品,未来还将开拓更多适合年轻肌的护肤产品,向广大消费者打造年轻肌护肤的更多科学护理方案。