美瞳是指具有美容效果的隐形眼镜。《2020年中国美瞳瞳行业概览》显示，近年来美瞳消费急剧攀升，2020年销售规模超100亿。其中美瞳消费主要由90后及95后主导，以女性消费者为主。

根据《2021-2027年中国美瞳行业发展现状调查及前景战略分析报告》，2015年中国美瞳行业市场规模为7.38亿元，2019年中国美瞳行业市场规模为15.88亿元，年复合增长率为21.12%。Mob研究院预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。

美瞳的历史可以溯源到18世纪，德国科学家Adolf Eugen Fick成功制造出第一只玻璃隐形眼镜。随着技术的发展，欧美国家快速掌握了隐形眼镜的技术，日韩紧随其后，而我国消费者早期主要依靠代购手段获取美瞳产品。

然而日韩美瞳产品价格高、欧美的美瞳设计不能满足亚洲人的审美需求，随着美瞳代理公司在代理过程中经验的积累以及供应链逐渐成熟，价格相对低廉、设计更符合国人审美的国货美瞳开始崛起。

美瞳产品包装更趋多样化、年轻化

不同于早期美瞳产品单调的蓝白包装盒，当下的美瞳产品包装脱去了医疗用品的印象，换上了更具文化内涵和视觉冲击的外衣。

例如美视代的国风主题彩瞳产品，按不同朝代的审美推出“如梦令”系列产品，其外包装为扇形，采用国画线条和蓝、橙、紫等鲜艳的颜色。

同时，联名IP合作加速美瞳产品出圈。去年5月，新锐美瞳品牌Moody推出小王子联名限量日抛，单罐的包装还能使其变成收纳盒再利用。近日，COFANCY可糖发布了新品“CAN系列可糖罐头”，使用罐头式铁盒来包装美瞳。

然而，包装上的出彩总是难以形成产品壁垒，从美少女战士到愤怒的小鸟、泡泡玛特到咖啡品牌，各式IP都能成为美瞳品牌的联名选择。

随着美瞳消费群体的年轻化，像海昌、晶硕等传统美瞳品牌也踏上了品牌风格转变的道路。海昌推出了各式各样的国风包装，晶硕和波士顿美术博物馆合作，打造穆夏印象美瞳产品，强生旗下的安视优美瞳品牌在包装上也往时尚化、年轻化靠近。

快消化是新锐美瞳品牌的另一趋势

不同于传统品牌的全线覆盖，新锐品牌产品以日抛、月抛为主，较少涉及年抛产品。一方面年抛尽管单价高，但复购率低。如4iNLOOK创始人陈裕此前接受采访时曾透露，“代工厂毛利应该有30%多；消费者端的话，日抛的毛利差不多在50%-60%。”

以日抛美瞳为主打的可啦啦，2020年GMV近 5 亿，增长 400%，超越海昌、博士伦、强生等国际品牌，爆款玻尿酸日抛美瞳单链接销售行业第一。

博士眼镜财报披露，在2019年其隐形眼镜的毛利率为55.5%。新消费品牌方面，可糖创始人赵威曾透露，日抛美瞳10片装的毛利率在50%上下。

另一方面，新锐品牌主张将彩瞳产品打造为彩妆产品。日常、自然是新锐美瞳品牌常用关键词，品牌们试图将美瞳打造成每日必备的常用物，同时和各种红人、KOL进行合作，将美瞳视作妆容完成的重要一步，提升妆容质感的武器。

“现在美瞳更讲究与妆容适配，随着国内彩妆色彩化愈加明显，美瞳也将从以往单调的黑棕灰中跳脱出来。”可糖创始人赵威表示，国内彩妆的流行也为美瞳带来了新机遇。

广阔的市场和巨大的利润，使得不少商家涌入，资本纷纷跑步入场。从美瞳相关企业的注册量增长趋势来看，近3年注册量均超过400家，其中2018年新增490家，同比增长35%；2019年新增596家，同比增长22%；2020年略有下降，新增488家，同比下降18%；今年前8个月共新增236家。

美瞳行业准入门槛高，国产新锐品牌研发难

供应链维护费财费力，国内美瞳的产品创新也举步维艰。首先在材质上，美瞳主要有三种材质：水凝胶、非离子以及硅水凝胶。由于眼睛需要氧气进行呼吸，并需要保持一定的湿度，因而对材质的保湿能力和透氧性提出一定要求。

据记者了解，在保湿和透氧性上，硅水凝胶>非离子>水凝胶。然而目前市面上绝大部分美瞳产品的材质是水凝胶，部分新锐品牌推出了非离子材质的产品，硅水凝胶比较少见。

华经产业研究院报告显示，全球来看，透氧性更高的硅水凝胶已成为主流材料，但在国内未有厂商获批国产注册证，进口注册证仅有强生、库博等个别国际厂商持有。

其中国内品牌MeetFree弥氛设立弥氛技术研究室，独家钻研：水凝立体包覆技术和滑水板科技两项技术，使镜片具备超高透氧量，让眼球自由呼吸，不闷的同时保护眼球，不伤角膜。

除此之外，MeetFree弥氛拥有几百位小蜜蜂评测用户，专门为每年的新品美瞳评测，为弥氛每次新品开发奠定了强大的体验基础。还有的品牌“另辟蹊径”，玻尿酸美瞳应运而生。

随着行业的快速发展和消费者对于美瞳知识的增长，消费者在对颜值的追求外，对于美瞳安全和舒适的要求也会越来越高。

值得关注的是，不少新锐品牌已经注意到这一点，并着手投入构建核心壁垒。例如可糖提到会将产品思路聚焦在功能上，从消费者诉求出发打造产品；Moody已经计划在厦门投资设厂，其核心团队来自中国台湾最大的美瞳供应商之一的晶硕光学。

但是在国外品牌和国内层出不穷的小工厂仿品的夹击下，如何留住消费者、扩大品牌渗透率，国产美瞳新锐品牌显然道阻且长。