国货潮起，正式进入井喷成长期。

近日，由吴晓波频道、890新商学、新匠人新国货促进会联合发起的新国货创新大赛"金物奖"入围名单陆续公布，新锐营养健康品牌T97旗下固体咖啡饮料“小黑条”凭借前沿的创新技术和产品创新，成功斩获“金物奖”，实力展现T97的新锐营销力、产品力、数据驱动力及品牌影响力，又一次在“新国货”的竞技场上，破圈而出。

据了解，这款“小黑条”燃脂咖啡于今年4月便强势刷屏出圈，首次上线5秒售罄，3个月销量破亿。

“金物奖”作为中国新一代品牌及产品创新风向标，由9大数据机构，6大MCN机构共同打造科学专业评审机制，联袂设计、品牌、营销、渠道、技术、投资各个领域大咖及创始人，初审+终审两级评审，多达100+豪华评委阵容，充分保证其评选的公正性和权威性。而此次T97咖啡的成功入选，不仅代表着“新国货品牌”在民族文化自信空前提升背景下的成功崛起，更展现了其品牌在食品领域的专业实力以及行业的高度肯定。

直击消费痛点，打造“燃脂咖啡”新概念

在如今充分竞争、供大于求的时代，谁能基于用户的消费痛点需求，更懂得“做得不同”，谁就有爆炸式增长的机会。

据艾媒网发布的《2020中国健康瘦身行业发展监测及分析报告》显示，2019年中国肥胖人口已超2.5亿人，其中超过9成用户愿意为瘦身付费，而且6成人愿意付费超过1000元。

与此同时，中国咖啡消费市场规模已达1000亿左右，其中速溶占比72%，现磨咖啡占比18%，即饮咖啡占比10%。

基于以上两大消费痛点，T97在瘦身和咖啡之间，找到了一个切入口，推出方便又好喝的速溶燃脂咖啡，鼓励消费者尝试科学健康的生活方式。这个全新的细分品类，成为了T97突破消费行业瓶颈的关键，创造出全新的消费潮流和体验。

从品质出发，匠心打造高阶代饮新选择

T97的成功，离不开其在产品研发方面的强大技术支持和极致要求。

自成立以来，T97便通过成立科学研发中心&咖啡基地，以持续的技术资金投入不断推动品质升级，有力地确保了品牌产品在市场上的竞争力。

同时，T97还在法国牵手SCA精品咖啡师协会认证考官、WBC世界咖啡师比赛评委，国际级金牌咖啡师G‬eal iN‬colas 作为品牌品鉴官。他拥有‬着17年咖啡烘焙经验，与T97研发团队一起，，不断打磨配方、反复调整烘焙度和比例，更添加独创“LFBP”控卡黑科技，完美地保留了咖啡香醇浓郁的口感同时，又能控制低卡低糖摄入、提升饱腹感，为年轻消费者打造健康又无需向热量妥协的高阶代饮新选择。

从消费痛点，到产品品质，再到品牌故事的解构，T97无疑都准确击中了目标消费者的价值取向。T97燃脂咖啡的成功，背后离不开细致入微的用户洞察和灵活的决策等积累出来的稀缺价值。