7月28日至8月7日，2022第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动在红原县雅克音乐牧场成功举办。牦牛选美、非遗展演、马术表演、山歌比赛、美食品鉴、音乐演绎……连续11天的特色主题活动次第呈现，让观众乐迷在18℃的清凉草原夏天共享了一场100℃的音乐文化盛宴。

在今年，雅克音乐季系列文旅活动举办期间，红原县主要景区共接待外地游客超33.47万人次，全网总曝光量达1.98亿+，共开展35场直播，线上线下观众达463.73万+，实现旅游收入2.506亿元。近50家中央级、省级、市级媒体和自媒体聚焦红原，本地百姓也纷纷加盟联欢，活动影响可谓是反响空前。

文旅触网

雅克上云成为新方向

当前，在疫情中已经出现了一些新场景，涵盖文化、旅游、美食、体育等各领域；与此同时，疫情也带来了一些新现象。其中，由于上“云”带来的便利，让很多传统业态也展示出巨大的发展潜力和活力，不断在后疫情时代相继登场。

雅克音乐季凭借其巨大的文化影响、品牌价值、综合效益而跻身全国十大知名音乐节IP，同时其也是红原县标志性的文旅IP。近年来，一直以线下传统演绎，虏获万千乐迷的芳心。

据统计，在前四届，雅克音乐季成功吸引游客57.4万人次参与，大草原、高海拔、高品质、高融合的“雅克音乐季”已成为全国音乐节的新标杆和富民兴藏绿色发展的新典范。

在2022年，雅克音乐季主办方更是力克新冠肺炎疫情影响，紧紧把握后疫情时代上云触网方向，首度采取“线上+线下”联动的方式举行。云上直播、网红带货、线上传播……与线下牦牛选美、非遗展演、马术表演、山歌比赛、美食品鉴、音乐演绎、红原美景等紧密结合，取得了不凡的成绩和效果。

据悉，在第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动期间，除了传统的核心演绎外，更有中国藏族马术之乡·红原大草原雅克赛马季、第十届红原大草原牦牛文化节、第四届雅克·藏羌彝原创音乐盛典、第二届藏族山歌传承大赛暨藏族民歌发展研讨会、2022红原乡村振兴消费帮扶公益计划等一系列精彩纷呈的特色主题活动自7月28日起的相继举行，各个活动、各个环节交织一体，并通过网络直播的方式，为现场乐迷、线上观众讲出了雅克故事、传播了红原好声音，让音乐有趣味、旋律有共鸣、文旅有活力。

音乐引擎

助力文旅逆袭展后劲

从2016年雅克音乐季举办地永久落户红原，到2019年的第四届雅克音乐季开创发展新篇，再到2022年第五届雅克音乐季创造性的与全国粉丝云上相见……无不说明音乐引擎对于丰富文化供给、助力文旅经济、提振消费信心、推动乡村振兴的强大动力。

2022年，雅克音乐季举办期间，红原旅游人数突破13.11万人次，旅游总收入达1.426亿，这也再度彰显出红原县借力音乐引擎，让这座高原之城既古老又年轻，既传统又现代，既时尚又大气，也再度让这个高原纯畜牧业县在文化旅游强县的道路上迸发出更强的活力和激情，在文旅复苏振兴的大道上率先发力，振翅高飞，取得更加耀眼的成绩。

据了解，红原同时分布长江黄河两大水系，是长江黄河上游重要水源涵养地和生态屏障，生态景观得天独厚，这里有“全世界最漂亮的草原自然花海”俄么塘花海，有川西高原“如画天堂”月亮湾，有“全国经典红色旅游景区”日干乔大草原3个国家4A级旅游景区，有“神山仙境”达格则，有虎头山安多部落2个国家3A级旅游景区，近年来已然形成了以A级景区为引领、以精品线路为支撑的全域旅游格局。

随着音乐引擎的开启，不仅带来了十足的人气、商气，更为红原带来了巨大的名气。凭借雅克音乐季的影响力，红原还深入实施“旅游+”战略，通过“旅游+牧业”，积极构建现代草原畜牧业生产和经营体系，持续做大做优做强麦洼牦牛、红原牦牛奶粉、红原牦牛奶3个国家地理标志牧旅融合品牌。通过“旅游+工业”，规划建设绿色产业园区，积极创建工业旅游示范基地，加大特色旅游产品研发、生产和销售，带动新兴旅游业态的培育。

如今，红原通过不断创新旅游产品、丰富旅游场景，在旅游方式、营销方式、文化要素和产品设置等方面，全面推动常态化文化旅游供给，彰显出巨大的发展空间和后劲。

在现实与未来中交替

雅克音乐季定将炫出文旅大IP

8月7日晚，一场DJ演出为广大游客乐迷带来前所未有的感官盛宴，也是在这场狂欢之中，为2022雅克音乐季圆满举行画上句号。线上线下的观众共同置身红原大草原的核心腹地，感受草原文明的厚重民族文化底蕴；在雅克音乐牧场，听音乐，品美食，看演出，购文创产品，一览红原民族文化和旅游业发展的新气象、新魅力。

值得注意的是，在此次雅克音乐季系列文旅活动期间，雅克赛马季、驯牛比赛、牦牛选美比赛、少儿骑牛犊比赛、女子藏式举重比赛、雅克音乐季山歌节、雅克藏羌彝原创音乐盛典等极具民族文化特色的主题活动频频亮相现场与线上，引得众多观众纷纷驻足观赏，赞叹之声不绝于耳。

而正是在这种民族的、世界的、流行的、传统的、现代的文化碰撞中，让红原在现实与未来中交替，让雅克音乐季也炫出了别样的魅力。

如今，雅克音乐季集合文化、旅游、体育、美食、科技等深度融合一体，必将创造出更具体验性、互动性的文旅产品。而且，这种创新于红原而言，恰是文旅产业不断升级的外象之一，将雅克音乐季、雅克文创产品与红原县的住宿、周边的文化体验、周边景点景区相连接，让红原成为名副其实的是一个大景区，成为一个名副其实的国家公园。

音乐起，产业兴。如今红原，正因音乐引擎的带动效应，让红原文旅也成为了人们美好生活的刚需，如今为人们带来的不再只是一个旅游产品，而是一种崭新的生活方式。而这种高频次低密度的生活方式，不仅不会因为疫情冲击而衰退，反而会在疫情之下释放更大的发展潜力。可以预见，在不久的将来，雅克音乐季定将成为世界知名的文旅大IP。（谭瑾若）