2004年是雅诗兰黛的创始人去世的那一年,同年的国内日化市场已经被国际大品牌牢牢地占据。雅诗兰黛跟欧莱雅到中国建厂的时间,是1996年。然后在不到十年的时间内,与资生堂、联合利华、宝洁等国际日化巨头,一起统治了我们的双手和脸颊。

彼时的90后最大的不过14岁,他们日常所使用的“中华”“舒蕾”等曾有国产烙印的品牌,却早已被国际日化巨头收购。

洗脸要用洗面奶,然后补水、精华、乳、霜,都是由日化巨头教导我们的,漫天的宣传与广告,改变了当时人们的护肤方式,从洗脸只是洗脸,变成了一系列的护理,然后保养、抗衰老。

2008年,大宝被强生收购。老一辈人用了十几年的老品牌,也脱下了国产标签。那时的电视购物兴起许久,90后的前半部分,是伴着电视长大的。他们看着电视里的主持人卖力地宣传产品,“最后xx分钟”“最后xx件”,然后拨打了屏幕下方的购物电话。无论宣传的方式有多么浮夸,但至少商品的购物渠道,早就不仅限于线下了。

淘宝成为中国最大综合卖场的年份,是2009年,当年的全年交易金额是2083亿元。而2017年天猫双十一当天的成交金额是1682亿元。互联网的发展速度呈现几何形增长,90后从电视文化过度到互联网文化。

彼时的日化大品牌,纷纷在天猫上设立了旗舰店,越来越重视线上的发展。

2013年韩剧《来自星星的你》大火,此时的韩流入侵中国已十多年,直到萨德事件才哑火。韩流的火热也让一堆韩系护肤品畅销,国内外的日化产品纷纷高价寻求当时火热的明星,为其产品代言。产品的标价,早已不是产品本身的价值,高昂的明星代言费用,最终还是会落到消费者的头上。

90后是狂热的追星一族,至少大部分人,曾经疯狂过。因为年轻,所以有大把的时间挥霍、大把的时间去犯错。那些充满酒精的韩系护肤品,配上明星代言和花里花哨的宣传,一度成为年轻人眼中的“时尚护肤品”。

微信诞生的年份是2011年,然后仅用了5年的时间,就成为了中国最大的社交软件。微信逐渐成为我们日常必备软件的同时,也诞生了一个新的渠道商——微商。朋友圈里,发一句产品宣传的话加一张产品图片,你就能成为一个微商。朋友圈刷屏、宣传三五产品、从毒面膜事件到TST事件,微商近年来,几乎已经成为一个负面的标签。

许多90后们一边屏蔽着微商,一边加入微信淘宝的代购群体,日韩代、欧美代、港代甚至东南亚代,他们信奉外国的护肤品一定是好的,即使代购会有买到假货的风险,但依旧通过这样的渠道,购买到便宜的国际大品牌货。

“风之初恋”提出“极简护肤”的年份是2016年,彼时的护肤行业,已经成熟并且被大品牌垄断。我们从决定创立这个品牌的那天起,就知道自己面临的市场环境将是多么地严峻。

但让我们坚持下去的是,我们的理念“给90后的极简护肤”。

极简主义诞生于上个世纪的60年代,流行于21世纪。从视觉、音乐、文学到建筑,追求感官和形式上的简约,却蕴含着深刻的功能。任何事物都是从简单到复杂,最后再归于简约的一种过程,包括护肤。这是这个时代护肤最好的拐点,是时候,该回归简约了。

“这是最差的时代,也是最好的时代”,狄更斯在《双城记》里写的一句话,被后人赋予了无数种理解。用于解读护肤品行业,这是外资大品牌统治了国内护肤行业数年后,增长面临瓶颈,宣传方式和概念过于传统,面临拐点的时代。

国际日化品牌宣传了数十年的护肤方式,是用数量众多、功能繁杂的各式护肤品,堆叠使用在人们的肌肤上,瓶瓶罐罐越多,产品销售地也就越多。他们没有考虑到肌肤本身的自我修复能力,只是为了销售它们各式各样的产品,频繁大面积地使用这些产品,花了大量的时间跟金钱,反而不能达到自己想要的效果。

因为现在护肤品被大量宣传被妖魔化,所以大家会去大量地使用产品,导致皮肤功能被损伤和压抑的很厉害。因此“风之初恋”提出的极简护肤体系里,我们首先强调的不是去治疗皮肤,而是去提升皮肤自身功能和能力。

90后的肌肤年轻,自我修复能力很强,护肤品的作用只是补充和提升而不是替代,因此90后们完全不需要七八层甚至十几层的护肤品。极简护肤是最适合90后的护肤方式。

“风之初恋”极简护肤提倡:简化护肤流程。去除效果差的护肤品,极简护肤提倡减少护肤品的使用次数,减少不同护肤品再脸上的层层叠加,让肌肤吸收新鲜空气。

“风之初恋”极简护肤功效:一瓶多效,多维度保养肌肤。极简补充营养,治愈多种肌肤问题,适用于多个肌肤部位,在对症下药的功能上保持基础护肤功效。

“风之初恋”极简护肤成分:简单成分,极致效果。回归淳朴,追溯天然植物成分为核心,摒除刺激肌肤的成分,让受损肌肤愈颜新生。

自诞生以来,“风之初恋”的目的就是做献给90后的极简护肤。我们没有华丽的包装,没有浮夸的宣传,更没有明星代言人的光环,因为一起的表象最终都是要承担在消费者的身上。我们用“极简”的成分、包装、功效、理念,倡导最适合年轻人的“极简护肤”。而这,正是撕下国际大品牌逼格伪装最好的方式,而我们最好的代言人,是你们。