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「行业大事件」三年2000家产生仅5%,这个活动做出匠心!

 Date:2018-04-04 23:51:25    来源:    作者:   访问:920   

一年之计在于春,对于中国畜牧业最具影响力的品牌活动,寻找中国美丽猪场公益活动来说, 却是一年中最忙碌的季节。

因为每年3~4月,寻找中国美丽猪场活动组委会都会迎来一年一度的重大盛事——活动启动仪式和首场美丽猪场活动,开始复工,唤醒积蓄了一整个冬天的策划和构思,奔向分布于广袤大地的猪场。

美丽猪场活动多年来有个传统,“冬不办会”。进入初冬以后,因为养猪场防疫进入了关键的阶段,养猪人也更加忙碌于猪群的健康,也在为春节的生猪供应积蓄能量,为过年期间人们的餐桌提供更加丰富和健康的肉品。为不打扰到养猪人的繁忙工作,在此期间美丽猪场活动组委会一般都不举行任何活动,所有外部活动全部进入休眠状态。在此期间组委会成员会进行长达120多天左右内部沟通策划阶段。

三年来报名参加寻找中国美丽猪场活动的企业达到2141家,经组委会严格筛评选出120家美丽猪场,在美丽猪场的活动平台上,组委会为参加活动的猪场及基层一线养殖工作者,提供了优质的展示平台,为参与企业带来了大众赞扬的口碑。美丽猪场活动更是被网友们赞誉之为“中国养猪届的奥斯卡”。

关山初度尘未洗,策马扬鞭再奋蹄。今年,寻找中国美丽猪场公益活动有点特别,经过了几个月的筹划构思和前期的测试,寻找中国美丽猪场活动将首次在当年郑和下西洋的集结地江苏太仓举行,并邀请了行业内外人士一同来见证,与大家一同分享行业的喜悦。不知是否巧合,首场活动是2018年4月22日,世界地球日和世界法律日,一个特别的日子,一个专为世界环境保护而设立的节日,旨在提高民众对于现有环境问题的意识,并动员民众参与到环保运动中,通过绿色低碳生活,改善地球的整体环境。世界法律日一个解决阻碍民主、和平发展的问题的纪念日。

“最美猪倌”属美丽猪场活动系列,是组委会今年力推的子活动,定位“新时代最美养猪人”。如果说活动之初,组委会创新性推出寻找中国美丽猪场活动,奠定在畜牧行业的定位和影响力,那么最美猪倌子活动的推出,则拉开打造养猪界勤劳养猪人个人品牌地位的序幕。

品质价值

领先型的活动都是为行业代言,不仅是创造行业领导地位的常用手法,也是规避竞争的有效手段,是被行业人士有效识别和选择的路径。

以创新意识见长的活动策划组,在美丽猪场活动创立之初,创造性地打破行业活动的传统模式,创新性地推出以专业性主,风采展示、美食品鉴为一体的综合活动,开创了行业活动的新模式。

活动起于行业,却不止于行业。自从美丽猪场活动开创之后,引起不少行业媒体效仿,推出各种走访和寻找的活动。在这种态势下,活动组委会凭借自身的优势先后探索了消费端和养猪人个人品牌打造。

任何品牌活动都具有稀缺性。美丽猪场活动的稀缺性,也是其品质价值,体现以下几个方面。

权威性:每年有农业部指导,农民日报社、全国畜牧总站和中国畜牧兽医学会联合主办的养猪行业活动十分稀少。农民日报社代表中央级农业媒体,全国畜牧总站代表国内畜牧行业管理规划部门,中国畜牧兽医学会集行业内专家智库组织。这些权威部门的参与,是美丽猪场活动品质的保证。

时代性:美丽猪场活动开展符合时代发展的趋势,与2017年党的十九提出乡村振兴战略目标一致,是建设美丽中国、美丽乡村的重要组成部分。倡导行业生态环保、绿色健康。

公益性:从2015年活动开展以来一直坚持公益性的原则,活动不向参赛猪场收取任何费用,免费为行业企业在各大媒体进行宣传。

行业价值

让活动体现匠心。优质品质的背后是组委会的匠心,这也是活动对于产业的价值所在。

数以千百次讨论沟通,给出了答案,也获得行业的欢迎和认可。

全员参与,精雕细琢

整个活动过程,均由组委会人员亲力亲为,他们怀着对养猪行业本身的敬意和敬畏,将一丝不苟、精益求精的精神和全身心的精力融入每一个环节:

策划初始,用精致的态度邀请相关各个专业的优秀人士参与其中,并把握比例关系,使策划在组织架构上首先达到最佳状态;人员组成,为了让策划有序有效进行,年轻富有激情的团队是主力;细节讨论,为了一个细节不惜一天二天持续讨论争执;过程推演,不断推演,感受任何细微的变化,带来的瑕疵。

不忘初心,不断完善

深入养猪场与可爱的养猪人围炉夜话、促膝而谈,再次碰撞新火花,不断完善。活动让养猪业回归到本真。正所谓“不忘初心,方得始终”,只有把匠心融入其中,中国养猪业千年历史传承才会得到体现,才会有光明未来。

品牌价值

与养猪行业再度振兴共鸣。美丽猪场活动具备行业和一定的传统根基。美丽猪场活动已有3年多的时间,一度成为行业的谈资,曾荣获农业部领导的肯定与表扬。

“美丽”一词,就把活动和时代紧紧绑在一起,而“养猪业”的定位,一方面体现养猪业地位和中国必将走向养猪强国的信心,一方面体现猪肉在消费端的无可替代作用,同时刷新养猪业在消费者心目中形象和树立健康猪肉品牌在消费者中的认知。

“一带一路”的战略机遇渐渐在中国畜牧企业中铺陈开来,善于把握时机的养猪企业自然会抓住这一重要契机。而寻找中国美丽猪场公益活动,将会是中国养猪企业最好的品牌载体代表。




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