近年来,传统文化焕发出新的活力,人们日常生活中的吃穿住行都嵌入了“新国潮”的影子,买国潮、晒国潮渐渐成为一种时尚,而这,离不开很多企业品牌的努力。将传统文化与现代潮流融合,让消费者放慢脚步,触摸传统文化技艺与现代时尚的完美结合,感受中华文化的深厚底蕴。秉承着这样的初心,以故宫宫廷文化为代表的一大批企业应运而生。他们将传统文化中的元素与现代社会潮流,通过创新和品质焕发新的光彩赢得国人的青睐。

近日,音乐剧演员阿云嘎作为故宫宫廷文化年度推广大使在微博发声,官宣了自己的新身份,同时宣布在紫禁城建成600周年之际,推出宫里的世界紫禁城建成600周年主题系类产品,并表示将传承与守护宫廷传统文化,希望能通过创新的内容形式将宫廷文化传递给更多的年轻人,让大家感受和体会到宫廷文化的正能量。

作为一名音乐剧演员,阿云嘎给人的印象一直是磅礴大气,“根正苗红”,正能量满满。他的声音很富有穿透力,能让人透过作品感受到其背后迸发的能量,给人以向上的力量。事实上,这种积极的能量不仅体现在作品中,在其他方面阿云嘎也展现了作为公众人物正能量的一面。据悉,他不但在舞台上弘扬民族特色文化,还致力于各种公益活动,公益演出项目,这都体现了他满满的责任感与使命感。此外,最重要的一点是阿云嘎一直对中国传统文化充满了热情,作为一名北漂生活在北京多年,在与故宫宫廷文化合作之前就对宫廷传统文化充满了敬畏感,而这也正是双方此次合作的基础,希望通过此次合作让更多的年轻人感受、感知宫廷传统文化的魅力。

一直以来,故宫宫廷文化都致力于传统文化的推广、创新与传播,“希望用现代潮流、正能量的方式去唤醒传统国粹艺术,用文化内容来焕新传承发展,用更创新的体验焕发传统文化活力,以文化IP作为媒介,架起桥梁,连接消费者,尤其是年轻人对传统文化的向往,引领更多人‘潮’向传统文化。”

2020年是紫禁城建成600周年。近年来,故宫宫廷文化深挖传统文化中的闪光部分,利用多种形式,与现代技艺、潮流趋势相结合,推出颇具传统文化内涵、嵌入传统文化元素、思维的生活方式产品,受到很多热爱文化的年轻人的关注与喜爱。此次与阿云嘎共同合作,即是作为传承优秀传统文化的载体,进一步展现故宫文化的深厚底蕴,展现紫禁城600年的丰富内涵,又拉近了与年轻消费群体的距离,让更多人参与到保护传统文化,亲近传统文化的活动上来,从而达到进一步传播传统文化的目的。